盧永強 (Lo Wing Keung) 喜羊羊之父

“嫁人要嫁灰太狼,做人要做懶羊羊。”2009年,幾乎沒人不知道的這句經典網絡流行語,相信亦沒有人會不知道它出於中國本土製作的動畫片《喜羊羊與灰太狼》。據保守估計,目前《喜羊羊與灰太狼》的衍生產品價值高達10億元以上,更被戲稱為中國有史以來最賺錢的“羊”和“ 狼”。而一手創造出這10億元價值的就是曾為香港填詞人及創作人的「喜羊羊之父」廣東原創動力文化傳播有限公司總經理盧永強先生。





盧永強早在九十年代初期已經看準中國創意產業的潛力, 所以於1992年毅然離開香港進入內地發展,他在北京從事電視劇創作時,就有了《喜羊羊》的創作意念。據參與《喜羊羊》頭二十集劇本創作的內地編劇說,當時在北京某茶餐廳,盧永強就給他們談了這個故事,然後交由他們執筆寫劇本,經過盧永強一番又一番的修改後,盧永強攜該劇本南下廣州,尋求合作,而最早參與該劇本創作的編劇同樣也是廣州人,於是,他們也跟隨盧永強南返羊城。盧永強結合創作人的創意思維及企業家的創業精神,帶領他的團隊在2005年創作了紅遍神州大地的《喜羊羊與灰太狼》動畫系列。


《喜羊羊與灰太狼》 的創作歷程

據盧永強先生的專訪:“其實《喜羊羊與灰太狼》中的很多素材都直接來源於生活,動畫片里的灰太狼就有點像我。灰太狼對小肥羊們心狠手辣,但是對老婆紅太狼特好。我也差不多這樣,每天聽着太太說‘快出去寫稿掙錢養家’,而紅太狼就說‘快去抓羊’。”

  《喜羊羊與灰太狼》的成功緣於盧永強對動漫的情意結。“從小看動畫片長大,而現在的奧特曼、超人、哆啦a夢……都是國外的產品,我一直想做中國原創的動漫。”於是,在一次機緣巧合下,盧永強放下香港著名編劇、著名填詞人等光環,和一幫有着同樣動漫夢想的年青人開始了建立中國原創動漫之旅。然而實際上並沒有想像中的理想。

  他們辛苦創作出來的第一部動畫——《寶貝女兒好媽媽》雖然取得了不俗的收視率,但廣告根本賣不出去,開發出來的動畫角色的搪膠玩具擺在店裡根本無人問津。“足足苦心經營5年才能收回成本。”盧永強感慨地說。

  過程雖然很痛苦,但盧永強絲毫沒有放棄對中國原創動漫的執着追求。“我們又開始重新選角色、選主題。最終選定的‘狼’和‘羊’ 是從公司裹10組員工所提出的動畫形象裡再層層篩選出來的。”為了顛覆以往大家對中國動漫低幼、簡單、教化的印象,盧永強給“喜羊羊”定下的最核心原則是:要歡樂,不要說教。

  當時,原創動力與電視台簽下了每年提供208集《喜羊羊與灰太狼》。相比一般一年幾十集的年產量,對於年輕團隊來說,意味着前所未有的壓力。“那時候是白天‘貓’在樓里,吃飯都是集體外賣;晚上經常加班到半夜12點,50多人一起很壯觀地下班。當時辦公樓的夜班保安最初都被嚇到,問我們,‘你們公司是幹嗎的?怎麼那麼多人老是半夜三更才走?’”

  《喜羊羊與灰太狼》終於在上海炫動卡通頻道播出。“當時,在頭十位被國外動漫滿滿佔據的榜單上,它以惟一的國產原創動畫獨放着異彩。”但是,隨着《喜羊羊與灰太狼》的製作量越來越大,公司的現金流變得十分緊張。“那時,有人主動找上門,以一集幾萬塊的價格邀請我們為國外的動畫片做加工,並允諾馬上有現金入賬。”盧永強知道,公司里100多位動畫師們,全都是衝著原創動畫來的,沒有人願意成為外國人貼牌加工的代工廠。於是,盧永強忍痛拒絕了送上門的單子。

  接下來的窘境似乎更加難熬。設計了《寶貝女兒好媽媽》、《喜羊羊與灰太狼》動畫形象的設計總監的離開,讓盧永強感到了前所未有的壓力:“當時的局面就像一盤要輸的棋局,如果放棄肯定輸。想要找機會翻盤,就不能放棄。”

  盧永強最終堅持了下來。他吸取《寶貝女兒好媽媽》的教訓,“動漫市場只有培養出大批觀眾后,衍生產品才能賣出去。”盧永強說:“3 年多的時間,我們與眾多知名商家結成了策略夥伴,開發生產了音像、圖書等數十種動漫衍生品。”如今,《喜羊羊與灰太狼》已經創作了近600多集,盧永強說,只要市場接受,就要繼續做下去。



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