李永銓 - Tommy Li

李永銓是香港新一代設計大師,以作品大膽見稱,創作數量驚人,日本暢銷雜志“Agosto”更稱李為香港未來十年設計界新時代之代表。李永銓近年得獎已超過450多項,曾一次奪得紐約美術總監年獎共4個獎項,第一、二屆全球華人大賽分別共獲37及48獎項,為得獎之冠!還有,法國沙龍海報大獎、墨西哥海報金獎及香港藝術家年獎等等……,其成就更為年輕設計界之典範。1993年已在日本大阪開始設計業務,於1997年移師東京,為少數能在香港、日本兩地雙線發展之香港設計師,也是唯一受日本聘請為海報師、設計市徽之中國籍設計師。李永銓設計有限公司現為香港著名企業形像顧問公司,近年客戶包括兩鐵--地鐵及九鐵,美心集團,港龍航空,香港新機場,澳門娛樂有限公司(STDM), 滿記甜品, Da Dolce 等等。



年輕一代設計師李永銓,設計風格前衛,常被同業稱為壞孩子,主力海報,包裝,企業形像策劃 。李先生所創作的海報作品,大致可以分為四大類:性感、黑色幽默、雙重意思和一般性海報。這些海報又包括公益性宣傳海報、主題邀請海報和商業性海報。海報的內容十分廣泛,文娛、體育、文化、教育、衛生、醫藥、科學、技術、印刷、攝影、設計、服裝、地產、建築、家居、政治、經濟等。從這些海報,我們可以看到李先生的創作歷程:他勇於創新,以自己的聰明才智和永遠進取的精神,駕馭生命,走在生活的最前端--無止境地開拓。
他的設計理念即“設計的冰山定律” -- 大家都看到冰山浮在水面上的部分,冰山下面的東西其實才更值得關注的挖掘!設計概念應該從冰山裡面尋找。你想到的別人也有想到,你要考慮的是冰山裡面的深度。李一般會把冰山上的東西打掉,從水下走,像中國寧波服裝節的設計。一般人說到服裝節,就是旗袍,小鳳仙裝,中國龍鳳服裝。差不多每個人都會想的到!著沒有問題,但對你是設計師就有問題。為什麼?你是一個搞設計的,你做了三年五年十年 和和一般人有什麼區別?叫什麼專業!所以我就把這個東西打掉,從原始概念開始,後來有了!理念從基本的東西開始,跳出來會不一樣。

正如李先生所說--“做創意最重要就是定位清晰,如果定位清楚目標明確,很多創意就會自然創造出來。這就好像你想找一個喜歡的姑娘,就跑到酒吧去張望,這太麻煩了。要確定你要找什麼樣的女孩子,到酒吧就指,哦,這個,那個。多簡單!”

他的設計內容不只停留在外觀上,更主要的是為商戶提供品牌設計服務,也就是把一個原本不是品牌的打造成品牌,原本是品牌的再進行翻新,所以,准確地說他應該是一位品牌設計大師。為商戶提供品牌設計服務,在香港也是一個相對成熟的服務行業。所以,雖說香港是個彈丸之地卻雲集著很多優秀的品牌設計師,李永銓是其中一員。他自己為之驕傲的就是兩年前,為香港一個叫做滿記糖水店進行品牌翻新,因為,經他重新設計,打造的一個原本只是受到老街坊垂青的糖水鋪子。兩年內搖身變成了12家連鎖店,生意額增長了600%,。其設計風格以獨特風韻的、高度概括凝煉的、新奇而不流於俗的形態吸引著人們的興趣,滲透心靈,發人深省,藝術效果得以充分發揮。

創意設計的最大優點是能更好的站在被人接受的角度,產生對人主觀防範意識上的突破力,獲得最佳注意度。很多國內公司做品牌戰略性咨詢,得出一個品牌結論,讓公司形成文字下發一個文件萬事大吉了,品牌問題就解決了。其實有了品牌體系規劃的結論,還要將品牌規劃的結論與策略通過視覺形像規範的表現出來,否則根本無法執行與推廣。又考慮到以前菜單式的CI手冊已不能適應業務發展的需要,於是企業就要進一步建立系統的視覺規範,使企業面對各種合作伙伴,都能呈現一致的品牌形像,並能應用簡單有效的視覺規範區分母品牌與子品牌的視覺關系。

  在創意構思的前提下,確定畢業設計的研究課題--品牌視覺形像規劃。
其設計方法是首先將公司母品牌的格式固定,然後規劃子品牌的格式,這樣母品牌與子品牌的關系就用視覺化的形式表現出來。新的品牌視覺形像手冊還利用其獨特的品牌資產:標志中的特征元素及“motion(動態)”所代表的動感的涵義,分別規劃了母品牌,子品牌,乃至產品服務品牌的表現格式:藍色基調,獨有條狀的動感架構,構成了公司獨有的創造性的識別系統,並把先進潮流時代變化的應用項目如powerpoint背景,互聯網頁面等也重新規劃。整個視覺手冊完全跳出了國內CI手冊設計中先確定一個LOGO,然後菜單式的應用到行政用品,廣告項目等框框,而代之於反映品牌策略的整合規劃的設計。 包括品牌與公司名稱的視覺關系,公司品牌與合作品牌同時出現的視覺關系,並將針對商業機構的企業形像廣告畫面的圖像元素(主要采用藍天與行政人員的動感設計)和針對消費者大眾的產品促銷廣告畫面的圖像元素相區分,而具體的服務產品推廣則采用藍調加動感圖片,或藍調加抽像動感背景設計。


參考資料:
相關網頁
Tommy Li Design Workshop 

新聞訪問
中小企捱打 創品牌難 (明報)
黃永心照李永銓 聲音訪問 


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