Rex Ng, Terry Cheng, and Chris Lee - 6Waves

6waves由 Rex 、 Terry & Chris 共 同 創 立 。 除 了 「 古惑 仔 online 」
外 , 「 型 男 vs 索 女 」 、 「 收 買 朋 友 」等 等 受歡 迎 的 facebook 應 用 程式 , 都 是 他 們 的 出 品 。 要 hit 中 界 男 女 歡 心 , 遊 戲 除 了 要 夠 快 , 最 緊 要 夠 地 道 。

「古 惑 仔 online 」 的 玩 法 非 常 簡 單 , 你 可 以 代 客 泊 車 、 賣 翻 版 DVD , 又 或 做 麻 雀館睇 場 等 賺 取 金 錢 , 賺 到 錢 可 買 手 槍 等 裝 備 , 又 或 收 購 大 牌 檔 及 拳 館 。 遊 戲 中 甚 至有黑 市 銀 行 保 存 財 產 , 又 或 加 入 朋 友 作 社 團 成 員 , 藉 以 擴 充 實 力 。 這 些 行 內 術 語 及活動 , 都 令 後 生 仔 覺 得 新 奇 又 刺 激 。




Chris 直 言 : 「 就 算 打 架 的 方 式 我 都 要 夠 地 道 。 好 似 用 啤 酒 樽 、 摺 做 武 器 , 連 地 盤 都 會 有 大 牌 檔 、 卡 拉 OK 、 桑 拿 浴 室 等 俾 人 揀 , 令 人 容 易 代 入 角 色 。 」
推 出 短 短 一 個 月 , 「 古 惑 仔 online 」 已 經 成 為 facebook 上 最 多 人 玩 的 中 文 應 用 程 式 , 每 日 有 超 過 二 十 萬 人 在 虛 擬 世 界 一 嘗 做 古 惑 仔 滋 味 。

在香港,懂得把握這商機的網絡公司不多,由一班前雅虎職員創辦的6Waves,便是可稱為Facebook Applications出版商的異軍。
將廣告喬裝成一個facebook遊戲,或者在廣受歡迎的應用程式中,加入了某品牌贊助的新增功能,一般而言,由於消費者本身對這類形式的「廣告」防禦性較低,加上如果該應用程式設計得好玩有趣,吸引消費者與你進行更多互動。
較 早前,透過與擔綱海洋公園哈囉喂廣告製作的廣告公司合作,我所屬的廣告公司便炮製了一個名為「哈囉喂溝嘩鬼」的facebook遊戲出來。雖然,事前我們 都知道,以海洋公園哈囉喂的品牌效應,以及此品牌與facebook這平台用家的不謀而合,反應理應不俗;再加上,我們對這遊戲的設計也滿有信心(簡單地 說,這是一個類似Tamagotchi的嘩鬼版育成遊戲),如果將目標用戶數量訂在五至六位數字,難度應該不大。

成功的網上活動

可是,為了確保遊戲推出時的氣勢,我們便透過6Waves,以其公司旗下的龐大會員(超過七十萬),鎖定為首批針對用戶,因為他們都是facebook內最活躍的用家,其所能產生的病毒蔓延效果(viral effect),不懂算術的都會知道,「催生」速度肯定更快。
結 果,一如所料,我們最初所訂的五位數字目標,兩三日內已突破。但始料不及的是,不足一星期,數字竟開始以幾何級數上升,兩星期已突破三十二萬。執筆之時, 踏入三星期,已經錄得四十三萬七千多用戶安裝的驚人紀錄,更重要的是,一經安裝,大部分用戶為求取得更高分數,在遊戲內炮製最猛的嘩鬼,他們幾乎每天也會 「神心」地繼續上網,與這個遊戲或朋友們進行互動。
我們當初還有點擔心,擔心這遊戲在進階的難度太高,用戶會否不明白遊戲的玩法,不久我們卻發現,遊戲的討論區內,有超過四千條的討論標題,用戶互相積極交流遊戲心得及秘技,我們毋須推波助瀾,用戶已自發進行。
今 年萬聖節,海洋公園的競爭對手迪士尼樂園,其實也有在網上進行了大規模推廣,更動用了人氣偶像飛輪海,拍攝網上宣傳影片,附以手機與消費者進行互動,透過 報章據悉,參與人數也有過萬,成績算是不俗。今年就連兩大主題公園,也積極在主流以外的網絡媒體,與消費者展開對話(是對話,而不是向人家硬銷的廣告), 我覺得這絕對是良性競爭的好開始。
不論是海洋公園或者是迪士尼樂園,今回的網上活動都做得各有千秋,如果你問我箇中成功訣竅,我會回應篇首一句:不像廣告。


相關:
6Waves http://6waves.com/index.php
Rex@6waves 聲音專訪 - "Gangster Wars - How to Make Money on Facebook?" with 6Waves at Web Wednesday HK V24.0 (May '09)








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